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By Umberto Eco

ISBN-10: 8426410391

ISBN-13: 9788426410399

En una serie de ensayos magistrales sobre l. a. cultura de masas -en los que analiza los angeles estructura del mal gusto, l. a. lectura de los comics, el mito de Superman, los angeles cancion de consumo, el papel de los medios audiovisuales como instrumento de informacion o el influjo de l. a. tv en el mundo de hoy-, Eco se plantea el problema critical de l. a. doble postura ante los angeles cultura de masas: l. a. de los apocalipticos, que ven en ella los angeles «anticultura», el signo de una caida irrecuperable, y los angeles de los integrados, que creen optimistamente que estamos viviendo una magnifica generalizacion del marco cultural.

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Admitido esto, si "el nuevo estilo alcanza a inscribirse en un círculo más amplio y a inserirse en nuevos contextos, ¿pierde de hecho toda su fuerza, o adquiere una nueva función? Y si posee una función, ¿es fatalmente negativa, y el nuevo estilo sirve sólo para disimular bajo una pátina de novedad formal una banalidad de posturas, un complejo de ideas, gustos y emociones pasivos y esclerotizados? Se plantean aquí una serie de problemas que una vez expuesta teóricamente (4), deberá someterse a un complejo de comprobaciones concretas.

En el presente ensayo examinaremos en particular el problema de la cultura de masas desde el punto de vista de la circulación de los valores estéticos. Por lo tanto, nos referiremos a los aspectos sociológicos del problema y a la bibliografía en cuestión sólo cuando ello parezca indispensable. El lector puede encontrar amplias referencias de tipo bibliográfico en publicaciones como Mass culture, a cargo de Bernard Rosenberg y David Manning White, Glencoe, 1960. (3) Sobre el carácter clasista de cierta polémica véase asimismo UGO SPIRlTO, Cultura per pochi e cultura per tutti, en Cultura e sottocultura, obra cit.

Una vez definidos estos productos en términos de mensaje (y cambiada con cautela la definición de "cultura de masas" por la de "comunicaciones de masa" mass media o medios de masa), procedamos al análisis de su estructura. Análisis estructural que no debe sólo limitarse a la forma del mensaje, sino definir también en qué medida la forma es determinada por las condiciones objetivas de la emisión (que determinan también el significado del mensaje, las capacidades de información, las cualidades de propuesta activa o de pura reiteración de lo ya dicho).

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by Jeff
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